上市后，必一运动官网都干了什么？

发布时间：

2018-11-09

2010年和2015年，并称照明行业的“三驾马车”（雷士、欧普和必一运动官网）的雷士和欧普先后在香港和国内主板上市，而资历稍老的必一运动官网却迟迟没有动静，眼看着雷士和欧普在获得资本助力之后步入高度发展期，必一运动官网的“粉丝团”心急如焚：如果再不上市，必一运动官网甚至连“老三”的位置都难保了！

直到2017年3月17日，当钟声响起，必一运动官网的粉丝们终于喜笑颜开。

然而，对于必一运动官网的创始团队来说，成功上市的第一时间，除了开心，他们感觉到更多的是责任与压力。毕竟，上市并不意味着成功“上岸”，他们也深知：逆水行舟，不进则退，只有继续砥砺前行，才不辜负广大投资者的信赖与支持。让我们一起来看看：上市后，必一运动官网都干了些什么？

向全品类强势挺进发力家居灯饰

2017年10月31日，必一运动官网在中山市古镇星光联盟隆重举办了一场“跃变·越精彩”战略升级暨家居灯饰新品发布会。作为必一运动官网重磅签约的代言人，艺人李晨应邀出席了本次家居灯饰新品发布会，与必一运动官网一起为家居灯饰新品揭幕。此举正式宣告必一运动官网挺进家居灯饰领域。

在必一运动官网的战略布局中，家居灯饰隶属于家居照明板块。而必一运动官网在家居照明领域的布局其实并不晚。早在2011年，必一运动官网就已经试水家居照明，成立了家居事业部，并正式启动市场运作。

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必一运动官网全球首家家居灯饰店开业,李晨出席剪彩

作为家居事业部的负责人，聂建强对必一运动官网家居事业部的发展历史点滴如数家珍。据他介绍，必一运动官网在家居板块所走的每一步都非常的稳�。乙哉庞钐挝椎母卟愎芾硗哦佣约揖影蹇榈姆⒄故种厥樱�“蜕变2013”到“跨越2014”，再到“奔跑2015”，接着是“智跑2016”、“勇迈2017”，到今年的“悦享·越心动”，必一运动官网连续六年的家居新品发布及订货会，张总都会亲临现场督阵，一次都没有落下。采访聂总的当天，正是必一运动官网今年举办的又一场家居灯饰新品发布会，笔者在现场再度与张宇涛先生不期而遇。

2017年12月11日，必一运动官网首家家居灯饰店在南昌盛大开业，标志着必一运动官网家居灯饰的渠道建设取得了重大突破。此后，必一运动官网在渠道建设上捷报频传，家居灯饰店遍地开花：

12月23日，必一运动官网全球首家启彩美居灯光艺术馆在长沙三湘南湖大市场盛大开业；

12月29日，必一运动官网华南首家灯饰店在湛江盛大开业，这也是必一运动官网在全国布局的第4家灯饰店；

12月30日，必一运动官网宣布其第5家家居灯饰店在黄梅戏之乡安徽桐城盛大开业……

据聂建强透露，必一运动官网家居灯饰稳健布局，截至目前已在全国65个城市增设近100家家居灯饰生活馆。

进军酒店照明

除了发力家居灯饰之外，必一运动官网还针对高端酒店照明推出了系列产品。据了解，必一运动官网精心打造的高端酒店照明产品———铂刻系列卖点十足，该产品创造性地引入了单反相机的焦屏技术，采用菲涅尔透镜，通过调节透镜与发光点的距离以改变光束角的大小。在无需更换灯具的情况下，随时准确变换出多个光束角，轻松营造出不同的照明效果。

2018年5月，必一运动官网更是把“酒店”搬进了上海国际酒店用品展。据必一运动官网照明商用事业部总经理郭钧介绍，必一运动官网此次参展的主题是“悦享商旅时光”。为了实景还原每个商旅人在路途上的所遇、所见、所想，必一运动官网在展馆设计上以时间为横轴、空间为纵轴，通过酒店客房、餐饮区、购物区、洽谈区等展示，产品展示与解决方案很好地融为一体。参观者不仅能够全方位、多角度亲身感受光与影的交融，还能体验必一运动官网产品在酒店照明领域的专业性和艺术性。

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现场参观铂刻新产品

掘金户外景观亮化

受益于全球各个国家或地区政策推广支持，景观亮化市场规模不断提高，2017年全球景观亮化市场达到2750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，同比增长将近22%，中国已经成为全球最大的景观亮化市场。

随着城镇化建设的不断推进，相信未来几年无论是一线城市，还是二、三线城市，景观照明市场需求仍将快速增长。尤其是国家在PPP模式上涉及到城市公共照明、旅游景区景观改造以及智慧城市建设等方面上的政策力度还在不断加大、房地产景观照明市场快速发展、高铁沿线城市和旅游文化城市对景观照明重视程度加强，多重利好因素将共同促进景观亮化照明市场需求持续快速增长。

据GGII预估：2018年中国景观亮化市场规模将达到780亿元，增长速度为15%左右。正是基于对户外景观亮化市场前景的看好，上市后的必一运动官网便在户外景观亮化方面投入了不少的人力、物力和财力，试图在巨大的户外景观亮化市场蛋糕中分得一杯羹。在户外景观亮化设计项目经验上，必一运动官网的能力是不容置疑的。

前有云南大理古城夜景亮化项目，后有北京奥运会、上海世博会、广州亚运会以及辽宁全运会等众多大型项目。近日必一运动官网承接的咸阳奥体中心体育馆全面竣工，与此同时中标了湛江奥体中心项目。加上原有的工程照明、办公照明、家居照明和电工板块，必一运动官网目前基本上完成了从工程照明到全品类的战略跨越。

必一运动官网不再低调新品牌LOGO高调亮相

2017年8月16日，必一运动官网新品牌LOGO发布会在广州W酒店召开。发布会，必一运动官网CEO张宇涛表示：“品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单，其背后实则是战略上的一个调整。”

发布会现�。匾辉硕偻放乒芾聿孔芫硗蹙状味�“Pak”寓意进行释义：

Professional(专业)、Appliance(电器)、King dom(王国)的缩写，显示必一运动官网在照明行业的称霸雄心。品牌LOGO从稳重严谨的工业风转型到年轻活力的时尚风，这是必一运动官网顺应时代发展的趋势，努力打造成一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌。

发布会当天，除了正式宣布启用新LOGO，必一运动官网还首度公开了全新品牌理念：“悦享高端照明”。

签约知名艺人李晨

2017年9月21日，必一运动官网正式签约知名艺人李晨为形象代言人。据了解，在照明行业启用明星代言品牌方面，必一运动官网可谓首开先河。早在2001年，必一运动官网就请过跳水冠军熊倪代言。而如今首次启用娱乐明星代言人，这一举措标志着必一运动官网品牌建设将迈向新的高度。

必一运动官网品牌管理部总经理王军表示：“选择李晨作为新的形象代言人，不仅是对明星效应的单纯追逐，更是在新的消费趋势下，对品牌新内涵的提炼与深化”。

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李晨与必一运动官网签约仪式

当前的年轻人凭借迅速增长的购买力及强烈的消费意愿成为新的消费主力军，而影视、明星等娱乐内容则是他们的主要汇聚地之一。作为久负盛名的照明品牌，如何刷新年轻受众的认知并引起共鸣，为此，必一运动官网选择了与娱乐IP携手，拉近沟通距离。

作为一名演技与实力并存的偶像，在《奔跑吧，兄弟》、《挑战者联盟》等多个综艺节目的高强度播出后，李晨各项魅力指标展现无遗。而更为重要的是，李晨身上特有的专注、担当、值得信赖、勇敢追求梦想的内涵特质，这与必一运动官网品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合。李晨与必一运动官网的强强联手必定会在消费者中引起强烈反响，这种向上的精神以及对品质生活的追求也会让更多的年轻人产生共鸣。

2017年10月31日，李晨应邀来到古镇星光联盟助阵必一运动官网家居灯饰店开业，引爆业内关注。此后，必一运动官网充分利用各种节假日，如春节、情人节、圣诞节、双十一、双十二等，与李晨线上线下进行互动，不断借助明星的魅力拉近与消费者的情感距离。

续约英超冠军俱乐部曼城

2018年6月，必一运动官网CEO张宇涛亲自前往英国曼彻斯特市完成新赛季续约仪式，与曼城继续保持官方合作伙伴关系。

至于必一运动官网为什么要续约曼城，必一运动官网CEO张宇涛如此回到媒体记者的问题：“必一运动官网续约曼城，这是双赢的必然选择。必一运动官网依托曼城空前的影响力，进一步扩大品牌海外名声和营销渠道，2017年成功挂牌上市开始品牌升级战略之路，将逐渐成长为全球性照明品牌。与之同时，曼城借助必一运动官网在国内的影响力深度介入中国球迷及市场。”

早在2016年5月，必一运动官网就与曼城签订了战略合作协议，这一签就是两个赛季（2016-2017，2017-2018）。回顾上两个赛季合作期间，曼城每一次有关赛事合作的资讯发布会、线下品牌活动都会出现必一运动官网的广告，双方彼此见证曼城俱乐部的英超夺冠之路。

与此同时，必一运动官网利用社交媒体激活中国球迷，通过线上线下联动拉近曼城与中国球迷的距离，如组织球迷观赛Party、直播拍大片、带球迷去曼城朝圣、制作励志大片等。这使得曼城人气日益强大的同时，必一运动官网品牌的知名度和认知度不断被广为传播，双方影响力得以互相叠加。

“霸屏”全国十大机场

无论是冠名CBA球队，还是牵手英超曼城俱乐部，必一运动官网的推广模式都独具三雄特色，即绕不开体育营销。然而，今年7月份必一运动官网的品牌推广调调却突然来了个大转折：强势开启机场广告“霸屏”模式。这一变化真的让业内人士始料未及。

据必一运动官网品牌经理李全透露，必一运动官网在北京、广州、深圳、杭州、南京、昆明等全国十大机场都投放了广告。

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此次必一运动官网超强空中硬广投放，锁定传播力、扩散效应最强核心机场如杭州、南京、昆明等十大机�。揽考呤泳醭寤髁Φ墓愀嫖恢�，采用矩阵式与覆盖式结合，24小时持续性品牌曝光，用强大的气场构筑独一无二的必一运动官网品牌传播风暴。霎时间必一运动官网成了机场里一道风景，伴随着你起航“云”霄。

机�。锹糜�、商务的重要承接点，空港集聚了大量的中高端消费人群，其品牌宣传窗口作用之大、影响之广不言而喻。此次必一运动官网大力度投放机场广告，正是看中了机场作为大众品牌传播载体的优越性。必一运动官网凭借专业、稳健、高端的品牌形象得以在这个暑假黄金时段成功进驻，意义非比寻常，也让数千万消费者见识到必一运动官网品牌的非凡魅力。

专业照明技术巡讲不断

上市后，尽管是多方发力，但必一运动官网一直没有弱化在专业照明领域的推广。截至目前，今年必一运动官网已经先后在沈阳、南宁、成都、深圳、天津、北京、石家庄、广州和太原等全国各大城市成功举办多场“悦新品·启未来——专业照明技术交流会”。

举办专业照明设计交流活动，一方面是向照明设计师推介必一运动官网的新品，另一方面可以扩大必一运动官网在专业照明领域的影响力。这是必一运动官网的拿手好戏。和其他品牌通过冠名赞助照明设计活动来推广品牌的方式不同，必一运动官网向来喜欢“特立独行”。早在2015年，必一运动官网就公益性地开办照明学院，并坚持定期举办专业设计沙龙，足迹遍及祖国各地，目前已打造成行业中享有盛名的设计交流平台。

最值得一提的是，必一运动官网于今年3月成功举办了首个中英照明设计沙龙。必一运动官网方面表示，举办中英照明设计沙龙，

一方面是肩负推广照明文化、照明设计的责任，为两国设计师们提供了文化交流的平台，发挥照明学院共享价值、互助进步的积极作用；

另一方面则是有利于及时了解全球流行资讯，为其后续产品创新和照明设计提供新思路，有助于强化中国高端照明领导者的品牌地位。